Реклама вакансий на билбордах в Кемерово: как привлечь соискателей
Сайты вакансий охватывают людей, которые уже ищут работу. Но потенциальный сотрудник может не просматривать объявления каждый день, откладывать смену места или не знать, что подходящая вакансия открыта рядом с домом.
Реклама вакансий на билбордах позволяет обратиться к такой аудитории по пути на работу, домой или к остановке. Она не заменяет работные сайты и работу HR-отдела, но может дополнить их при массовом, регулярном или локальном найме.
«МЕДИАСОЮЗ» размещает наружную рекламу в Кемерово и помогает подбирать конструкции с учётом адреса предприятия, маршрутов потенциальных сотрудников и срока подбора.
Когда наружная реклама подходит для найма
Билборд с вакансией полезен не во всех случаях. Он работает как короткое объявление: человек должен за несколько секунд узнать должность, понять географию и увидеть способ отклика.
| Наружную рекламу стоит рассмотреть | Лучше сделать упор на другие каналы |
| Требуется массовый или регулярный набор | Открыта одна редкая экспертная позиция |
| Нужны сотрудники из определённого района | География кандидатов не определена |
| Вакансию можно объяснить коротко | Необходимо сразу показать длинный список требований |
| Условия и место работы подтверждены | Зарплата, график или адрес ещё меняются |
| HR-служба готова принимать обращения | Нет простого способа оставить отклик |
| Компания открывает новый объект | Дата запуска и потребность в персонале не подтверждены |
Наружная реклама вакансий чаще подходит для поиска производственного и складского персонала, водителей, продавцов, кассиров, операторов, сотрудников сервиса и общепита.
Если компании нужны инженеры, руководители или другие узкие специалисты, билборд может работать на узнаваемость работодателя, но подробное описание должности лучше размещать на карьерной странице.
Где размещать рекламу вакансии в Кемерово
Выбирать поверхность только по количеству автомобилей или общей известности улицы не стоит. Важнее понять, где находится потенциальный сотрудник и как он добирается до места работы.
Рядом с предприятием или торговой точкой
Такое размещение подходит для магазина, кафе, сервиса, склада или производства, которому нужны сотрудники из ближайших кварталов.
Человек сразу оценивает транспортную доступность. Поэтому на макете полезно указывать район, улицу или понятный ориентир. Одного названия компании недостаточно, если по нему нельзя определить место работы.
На маршрутах потенциальных сотрудников
Если предприятие набирает людей из нескольких районов, конструкции подбирают по направлениям движения к месту работы.
Например, производству в Заводском районе нужны операторы. В этом случае сначала определяют, откуда обычно приезжают сотрудники, каким транспортом пользуются и есть ли служебная доставка. После этого выбирают поверхности на соответствующих маршрутах, а не просто ближайший к предприятию щит.
Важно учитывать конкретную сторону конструкции. Одна сторона может быть обращена к утреннему потоку в направлении предприятия, другая – к людям, которые возвращаются домой.
В жилых районах и у транспортных узлов
Реклама о наборе сотрудников может размещаться там, где живёт потенциальная аудитория или пересаживается на транспорт.
Если поверхность видят пассажиры и пешеходы, допустимо использовать QR-код. Для автомобильного потока сообщение должно быть короче, а контакт – легко считываться без дополнительных действий.
Посмотреть адреса и стороны можно в каталоге рекламных конструкций «МЕДИАСОЮЗА». Подробнее общие принципы выбора поверхности разобраны в статье «Как выбрать место для наружной рекламы в Кемерово».
Какой формат использовать
| Формат | Когда подходит для рекламы вакансии |
| Статичный билборд | Вакансия актуальна весь период, а сообщение не требуется менять |
| Digital-экран | Нужно обновлять информацию или последовательно показать несколько коротких кадров |
| Скроллер | Важен контакт с водителями, пассажирами и пешеходами, в том числе в тёмное время |
Формат выбирают после определения адреса и срока найма. Если вакансия может закрыться раньше окончания кампании, следует заранее обсудить, можно ли заменить сообщение и на каких условиях.
Что обязательно указать на билборде
Задача макета – не рассказать о вакансии всё, а помочь человеку быстро решить: «Мне это может подойти, нужно узнать подробности».
Обычно достаточно пяти элементов.
1. Понятное название должности
Лучше:
Требуются водители категории C
Хуже:
Открыта вакансия специалиста транспортного направления
Внутренние названия должностей и профессиональные сокращения могут быть непонятны человеку за пределами компании.
2. Название работодателя
Если бренд известен, его название помогает оценить предложение. Если нет, можно коротко обозначить сферу:
Производственная компания набирает операторов
или:
Новый магазин приглашает продавцов-кассиров
Фраза «крупная стабильная компания» без названия и сферы не даёт кандидату достаточной информации.
3. Место работы
Для локального найма география часто влияет на решение сильнее общего описания компании.
Можно указать:
- район;
- улицу;
- предприятие;
- понятный ориентир;
- служебную доставку – если она действительно предоставляется.
Если есть развозка, желательно уточнить основные направления. Формулировка «доставка сотрудников» без географии не отвечает на вопрос кандидата.
4. Одно существенное условие
На билборд стоит вынести условие, которое помогает принять решение:
- подтверждённую оплату или диапазон;
- график;
- обучение;
- отсутствие требования к опыту;
- служебную доставку;
- другое фактическое преимущество вакансии.
«Высокая зарплата», «лучшие условия» и «дружный коллектив» занимают место, но не дают конкретики. Если оплата зависит от квалификации, графика или выработки, формулировку необходимо согласовать с HR-службой.
5. Один основной способ отклика
Человек должен сразу понять, что делать:
- позвонить;
- написать в мессенджер;
- перейти по короткой ссылке;
- отсканировать QR-код.
Не стоит размещать несколько телефонов, длинный адрес сайта и все социальные сети одновременно.
Для автомобильного потока основным контактом лучше делать короткий номер или легко запоминающийся адрес. QR-код уместнее там, где человек может безопасно остановиться или ждёт транспорт.
Примеры структуры объявления
Для производственного предприятия
ТРЕБУЮТСЯ ОПЕРАТОРЫ
Работа в Заводском районе
Обучение на рабочем месте
Телефон
Для магазина
НОВЫЙ МАГАЗИН НАБИРАЕТ КОМАНДУ
Продавцы-кассиры
Адрес или район
Телефон / QR-код
Это примеры композиции, а не готовые обещания. Должность, место работы и условия необходимо заменить на фактические данные работодателя.
Если компания набирает много разных специалистов, лучше не перечислять их мелким шрифтом. На билборде можно указать общее направление – например, «Работа на производстве», – а подробный список разместить на карьерной странице.
Как организовать путь кандидата
После контакта с рекламой человеку должно быть легко получить подробности и оставить заявку:
- Кандидат видит должность и место работы.
- Звонит или переходит по ссылке.
- Получает полные условия.
- Оставляет контакт или заполняет короткую форму.
- HR-служба фиксирует источник обращения.
- Кандидат получает дальнейшие инструкции.
QR-код или ссылка должны вести непосредственно на нужную вакансию либо короткий список подходящих позиций. Если после перехода человеку приходится искать объявление среди десятков страниц, часть откликов может потеряться.
Карьерную страницу необходимо проверить со смартфона. На ней должны быть указаны обязанности, условия, адрес работы и понятная форма связи.
Как учитывать отклики
До запуска кампании стоит определить, как HR-служба будет распознавать обращения с наружной рекламы.
Для этого можно использовать:
- отдельный номер или добавочный;
- короткую ссылку;
- QR-код с аналитической меткой;
- отдельную форму;
- код вакансии;
- вопрос «Откуда вы узнали о вакансии?».
Учитывать полезно не только звонки, но и весь путь кандидата:
| Этап | Что фиксировать |
| Первичное обращение | Звонок, сообщение, переход или анкета |
| Проверка кандидата | Соответствие основным требованиям |
| Собеседование | Количество приглашённых |
| Результат | Выходы на работу |
| Анализ размещения | Адрес или конструкция, с которой пришло обращение |
Если используется несколько поверхностей, для них можно подготовить разные ссылки, номера или коды. Так работодатель сможет сравнить адреса.
Наружная реклама не гарантирует определённое количество сотрудников. Результат зависит от условий вакансии, географии, конкурентности предложения, качества обработки обращений и ситуации на рынке труда.
Частые вопросы
1. Для каких вакансий подходят билборды?
В первую очередь для массового, регулярного и локального найма: производственного и складского персонала, водителей, продавцов, кассиров, операторов, сотрудников сервиса и общепита. Для редких специалистов наружная реклама обычно используется как дополнительный канал.
2. Где лучше разместить рекламу вакансии?
Рядом с местом работы, в подходящих жилых районах, на маршрутах к предприятию или около транспортных узлов. Конкретный адрес и сторону выбирают после анализа географии найма.
3. Что обязательно указать на макете?
Понятное название должности, работодателя, место работы, одно подтверждённое условие и простой способ отклика.
4. Как понять, сколько кандидатов пришло с билборда?
Используйте отдельный номер, ссылку, QR-код, форму или код вакансии. Дополнительно фиксируйте источник при первом разговоре.
5. От чего зависят стоимость и срок кампании?
От адресов, сторон, типа конструкций, количества поверхностей, периода и состава дополнительных работ. Срок подбирается под задачу найма; гарантировать определённое количество откликов за конкретное время нельзя.
Подберём конструкции под географию найма
Реклама вакансий на билбордах в Кемерово может дополнить работные сайты и другие каналы, если поверхность выбрана по маршрутам потенциальных сотрудников, а предложение сформулировано конкретно.
«МЕДИАСОЮЗ» поможет подобрать адреса и стороны, проверить свободные периоды, подготовить или адаптировать макет и рассчитать стоимость размещения. Посмотрите рекламные конструкции в Кемерово или свяжитесь с нами, чтобы обсудить вакансии, адрес работы и районы найма.
