Реклама нового бизнеса в Кемерово: как заявить о компании до открытия

Открытие нового бизнеса не означает, что потенциальные клиенты сразу узнают о компании. Если начать рассказывать о заведении, магазине или сервисе только в день открытия, аудитории ещё нужно время, чтобы запомнить название и понять, где находится новый объект.

Если вы только планируете рекламную кампанию, полезно сначала разобраться, как малому бизнесу использовать наружную рекламу для роста продаж, и определить, какие задачи наружная реклама может решать для локальной компании.

Реклама нового бизнеса в Кемерово до открытия позволяет заранее сообщить о компании, связать её название с конкретным адресом и обозначить дату или период открытия.

Когда начинать рекламу до открытия

Начинать подготовку рекламы стоит после того, как определены адрес будущего объекта и ориентировочная дата открытия. Само размещение можно выстраивать поэтапно: сначала познакомить аудиторию с новым бизнесом, затем напомнить о нём и ближе к открытию сообщить точную дату.

Оптимальный период зависит от:

• формата бизнеса;
• известности бренда;
• расположения объекта;
• сложности предложения;
• срока до открытия;
• рекламного бюджета;
• количества конкурентов поблизости.

Если до открытия ещё несколько месяцев, можно сделать акцент на названии и категории бизнеса.
Если осталось несколько недель, важнее становятся адрес, дата и понятное предложение.
Если открытие уже близко, рекламное сообщение стоит сделать максимально конкретным и легко считываемым.

Если дата открытия уже определена, рекламную кампанию разумно планировать не в последний момент, а заранее – чтобы успеть подготовить макеты, выбрать места и решить организационные вопросы.

Что написать в рекламе нового бизнеса до открытия

Главная ошибка предварительной рекламы – попытка рассказать о компании всё сразу.

На наружной конструкции человеку обычно достаточно нескольких элементов:

Название.
Чтобы запомнить бренд.

Что откроется.
Например, кафе, магазин, салон, студия или сервис.

Где.
Адрес или понятный ориентир.

Когда.
Дата или период открытия, если он уже известен.

Что делать дальше.
Сайт, телефон, социальные сети или QR-код – если этот канал действительно нужен.

Для наружной рекламы достаточно выделить главное. Не стоит пытаться разместить на одном носителе полный перечень услуг, историю компании и подробное описание продукта.

Каким должен быть макет рекламы до открытия

До открытия рекламный макет должен быстро объяснять, что за бизнес появится в этом месте и когда его можно будет посетить. Например, фраза:

«Скоро открытие. Новая кофейня рядом с вами»

может быть понятнее, чем длинное описание концепции заведения.

Если у бизнеса есть понятное преимущество, его можно добавить вторым акцентом. Использовать стоит только реальные характеристики компании.

• новый формат;
• определённая категория товаров;
• специализированная услуга;
• удобное расположение;
• особая концепция.

Но использовать стоит только те характеристики, которые действительно соответствуют предложению компании.

Наружная реклама для нового бизнеса в Кемерово

Для локального бизнеса наружная реклама в Кемерово особенно эффективна с точки зрения привязки к конкретной территории: району, маршрутам и будущей точке продаж.

Человек может не искать новую компанию в интернете, но увидеть рекламу по дороге на работу, рядом с домом или около будущей точки продаж.

Поэтому при выборе наружной рекламы в Кемерово мы рекомендуем сначала определить территорию потенциального спроса.

Для одного бизнеса это может быть несколько кварталов вокруг точки. Для другого – более широкий городской маршрут.

Чем меньше зона потенциального спроса, тем важнее размещение рекламы рядом с будущим объектом. Если компания работает с клиентами из разных районов города, можно рассматривать более широкий охват.

Где размещать рекламу нового бизнеса в Кемерово

При выборе рекламных поверхностей важно учитывать не только количество людей рядом.

Полезно оценить:

• маршруты потенциальных клиентов;
• расстояние до будущей точки;
• направление движения;
• видимость рекламной конструкции;
• скорость движения транспорта;
• время контакта;
• наличие конкурентов;
• возможность связать рекламу с конкретным адресом.

Если бизнес открывается в определённом районе, особенно полезно рассматривать рекламные поверхности рядом с будущим объектом и на маршрутах, по которым потенциальные клиенты добираются до него. Так название компании, рекламное сообщение и адрес воспринимаются в одном контексте.

В «МЕДИАСОЮЗ» можно обсудить размещение рекламы в Кемерово с учётом задачи и географии бизнеса.

Как построить рекламу нового бизнеса до открытия в несколько этапов

Для нового бизнеса не обязательно использовать одно сообщение на весь период.

Кампания может меняться по мере приближения открытия.

Этап 1. Знакомство

Сообщить название и категорию бизнеса.

Этап 2. Ожидание

Добавить информацию о будущем открытии и расположении.

Этап 3. Напоминание

Указать конкретную дату, если она подтверждена.

Этап 4. Открытие

Обновить сообщение и перевести внимание с ожидания на фактическое посещение.

Такой подход помогает не пытаться решить все задачи одним рекламным макетом.

Что делать, если дата открытия ещё может измениться

Если дата открытия ещё не подтверждена, не стоит указывать на рекламном макете конкретное число.

Лучше использовать формулировки вроде «скоро открытие» или обозначить месяц, если он действительно определён.

После окончательного подтверждения даты рекламный макет можно обновить.

Для бизнеса это важный практический момент: наружная реклама рассчитана на большое количество контактов, поэтому информация на ней должна соответствовать реальной ситуации.

Нужен ли сайт для рекламы нового бизнеса до открытия

Сайт не обязательно должен быть главным элементом рекламы до открытия.

Если сайт готов и содержит необходимую информацию, его можно использовать как дополнительную точку контакта.

Если полноценного сайта ещё нет, в зависимости от задачи можно использовать телефон, социальные сети или QR-код на актуальную страницу.

QR-код имеет смысл использовать только в том случае, если он ведёт на актуальную страницу с информацией о будущем бизнесе.

Как привлечь внимание к открытию без рекламного перегруза

Для наружной рекламы обычно эффективнее один понятный акцент, чем несколько конкурирующих между собой сообщений.

Например, в макете можно выделить:

НОВОЕ МЕСТО В КЕМЕРОВО

ниже:

Название бизнеса

и затем:

Открытие в сентябре. Советский проспект, 23.

Конкретная композиция зависит от бизнеса, расположения и рекламного формата, но принцип остаётся тем же: человек должен понять сообщение быстро.

Какие ошибки часто допускают при рекламе нового бизнеса

Слишком много текста

Наружная реклама не заменяет сайт или презентацию компании.

Нет понятного адреса

Для локального бизнеса это может быть критичным недостатком.

Слишком ранняя дата

Если открытие ещё не подтверждено, конкретное число может создать проблему при переносе.

Сложный дизайн

Декоративные элементы не должны мешать чтению.

Попытка рекламировать сразу все услуги

На первом контакте важнее сформировать базовое понимание: кто вы, что предлагаете и где вас найти.

Отсутствие связи с местом

Если человек не понимает, где находится новый бизнес, ценность локальной рекламы снижается.

Как подготовить рекламную кампанию до открытия

Перед запуском стоит пройти несколько этапов.

1. Определить аудиторию. Кто должен узнать о новом бизнесе и откуда эти люди будут приходить?

2. Определить территорию.
Откуда потенциальные клиенты будут приходить?

3. Сформулировать одно главное сообщение.
Что человек должен запомнить?

4. Определить срок кампании.
Когда начинается предварительное информирование и когда наступает открытие?

5. Подготовить макет.
Название, категория, адрес, дата и необходимый канал связи.

6. Подобрать рекламные поверхности. С учётом маршрутов целевой аудитории, расстояния до объекта и видимости конструкции.

7. Проверить актуальность информации.
Особенно даты открытия, адреса и контактных данных.

Такой порядок позволяет сначала определить задачу, а уже потом выбирать рекламный инструмент.

Наружная реклама или другие каналы – что выбрать новому бизнесу

Наружная реклама может решать локальную задачу – заранее обозначить присутствие бизнеса в конкретном районе и связать название компании с будущей точкой. Другие каналы можно использовать дополнительно, если требуется подробнее рассказать о продукте или поддержать коммуникацию с аудиторией.

Частые вопросы

1. Когда начинать рекламу нового бизнеса до открытия?

Единого срока нет. Его стоит определять с учётом формата бизнеса, аудитории, места расположения и подтверждённой даты открытия.

2. Что написать на рекламе до открытия?

Минимальный набор – название бизнеса, чем он занимается, информация об открытии и понятный ориентир или адрес. Дополнительные элементы добавляются только при необходимости.

3. Нужно ли указывать дату открытия?

Да, если она уже подтверждена. Если дата может измениться, лучше использовать более гибкую формулировку.

4. Где лучше размещать рекламу нового бизнеса в Кемерово?

В первую очередь стоит рассматривать территории рядом с будущей точкой и маршруты целевой аудитории. При выборе учитывают направление движения, расстояние до объекта, видимость конструкции и характер окружающего трафика.

5. Нужна ли наружная реклама маленькому бизнесу?

Она может быть полезна, если бизнес ориентирован на локальную аудиторию и ему важно сформировать узнаваемость в определённой территории. Формат и объём размещения при этом стоит подбирать под задачу и бюджет.

6. Можно ли использовать один рекламный макет до и после открытия?

Можно, если сообщение остаётся актуальным. Но часто целесообразно изменить главный акцент: до открытия – информировать и формировать ожидание, после – приглашать к посещению.

7. Как заказать рекламу для нового бизнеса в Кемерово?

Для начала понадобятся адрес будущего объекта, формат бизнеса, предполагаемая дата открытия, целевая аудитория и желаемая территория размещения. После этого можно обсудить подходящие рекламные поверхности, сроки и параметры кампании.

Начните знакомить клиентов с бизнесом ещё до открытия

Новому бизнесу важно заранее обозначить своё присутствие на рынке и связать название компании с конкретной территорией.

Продуманная реклама до открытия помогает сообщить аудитории название компании, категорию бизнеса, место и дату появления нового объекта. А правильный выбор рекламного места позволяет связать сообщение с территорией, где находится будущая точка.

Если вы готовите открытие нового бизнеса в Кемерово, можно заранее обсудить задачу с «МЕДИАСОЮЗ»: определить территорию размещения, сроки кампании и подходящие рекламные поверхности.

Перейти на сайт «МЕДИАСОЮЗ» и узнать о возможностях размещения рекламы.